2022元界十大商业魔咒

不知不觉，2022年即将结束，告别世界杯，投入布洛芬的怀抱。

又是疫情与现实交织的一年，各行各业都受到了不同程度的打击。 有人说，“虚拟世界”突然火了，部分原因是新冠疫情侵蚀和削弱了人们在物理世界的联系，同时加速了数字世界的完善，人们停留和停留的时间缩短了。在虚拟空间中交互越多，对虚拟世界的要求就越高。

今年以来，无论是大洋彼岸的Roblox、Meta、微软，还是中国的AR、VR、脑机、AI……各种元宇宙概念和产品层出不穷。 卷起元界的商业旋风，正从上游向下游加速。 通过从虚拟到现实场景的应用，匹配现实需求和未来世界，在细分的业务赛道上浪淘沙。

然而，在虚拟宇宙的无限风光之下，难掩泡泡的担忧。 事实上，Metaverse 的概念还没有形成确定的内容，最终的形式还在讨论和争论中。 同时，在资本和前沿科技的神秘世界里，我们也看到一些与元宇宙相关的公司走出了沉浮。

前景是光明的，但过程是曲折的。 MetaPost年终盘点《2022元界十大商业魔咒》，带你一一回顾。

10果冻：火爆微信的社交元宇宙“黑马”被下架

上榜理由：沉寂已久的社交圈，很久没有一款产品能引发如此热烈的刷屏和讨论，也没有几款产品如流星般横空出世又迅速陨落。 最火的时候，果冻登顶中国区App Store免费榜，一度将千年老字号微信挤到第二位，后因隐私泄露争议被下架。

图 | 果冻

今年1月19日，由一点资讯公司推出的果冻APP在应用商店正式上线。 果冻APP凭借其特有的“捏脸”功能迅速走红。 虽然官方果冻团队在公告中从未提及元宇宙，但很多人将其贴上了社交元宇宙的标签。

凝胶配备了 115 个详细的面部特征和 455 个免费的服装和配件。 用户可以根据自己的喜好随时调整头像的外观和装扮。 除了可以自由捏脸换装，Gel还根据用户设定的不同心情和状态，为分身设计不​​同的动作和场景。 此外，用户还可以在果冻上发布即时消息，与好友聊天。

七麦数据显示，截至2022年2月12日，果冻App上线不到一个月，iPhone设备下载量约185万，下载高峰出现在2月11日，单日下载量435,000。 同期，微信在 iPhone 设备上的日均下载量为 29.8 万次。

但好景不长。 “果冻App盗用用户微信号、QQ等隐私信息”的消息在网上流传。 虽然公司随即发表声明予以否认，但仍表示该应用存在“卡顿、延迟、闪退、无法访问等诸多问题”，并宣布将主动下架应用商店并暂停其登录。新用户。

而直到现在，年已过，果冻App再也没有回到大众视野。

9A-SOUL：第一个虚拟偶像组合崩塌

上榜理由：顶着字节跳动和乐华娱乐的双重光环，出道时就宣称绝对不塌房子。 A-SOUL这个年收入千万的虚拟偶像团体，最终也难逃“房子倒塌”的命运。

图 | 灵魂

今年5日、10日晚间，A-Soul官方账号宣布，成员之一嘉乐因身体和学业问题，将从本周起暂停日常直播和大部分偶像活动，进入“直播休眠”。 这意味着成员嘉乐已经退出A-SOUL，将不再参加团体的任何活动。

A-SOUL是由字节跳动开发、乐华娱乐运营的国内领先虚拟偶像团体。 组合以“永不眠”、“人设永不崩塌”等特点吸引了大批粉丝。 乐华娱乐数据显示，自2020年成立以来，虚拟偶像集团已为公司带来近1600万元的收入，相当于乐华整个泛娱乐业务收入的80%。

不同于初音未来、洛天依等数字虚拟歌手依靠音库创作，A-SOUL采用“中间人+皮套”的模式。 该设备实时捕捉，使被称为皮套的化身“活”起来。

但“成功也是真人，失败也是真人”。 在宣布退团后不久，家乐《中间人》的网易云账号曝光。 名为“三宋许”的账号记录了光鲜偶像背后的辛酸。 “2月6日，左腿被动被抓，半条腿被抓伤，全身冰凉，第一时间没有察觉，真的很痛。” 但在运营团队的问答中，他们回答说“没有什么特别的问题”。 这让粉丝们感到非常心疼。

不过，关于成员薪水的消息让粉丝们更加防备。 一位名叫勒夫的大V在QQ群里爆料，五位成员只有“10000底薪+1%提成”，而另一个贴字节徽章的账号则表示，五位成员只有“10000底薪+1%提成”。 ％ 委员会”。 工资只有7000元。 这意味着，粉丝花138元续“队长”，爱豆最终只能拿到其中的80分钱。 这直接伤害了粉丝的心，也引发了“虚拟偶像是否应该受劳动法保护”的问题，甚至有粉丝向监管部门举报。

虚拟偶像不会倒闭的神话被打破了。

8 腾讯魔核关闭

上榜理由：对于腾讯庞大的生态系统来说，魔芯只是其内部孵化的新项目之一，但从行业角度来看，魔芯的离开无疑会给国内数字存储平台的发展带来一定的打击。

图|幻核

8月16日，曾经国内最大的数字收藏平台魔核正式宣布停止销售数字收藏。 这个背靠腾讯、拥有众多IP、又不缺资金支持的数字收藏平台，上线不到一年就宣布关闭。

相较于2021年8月魔核上线APP时音源合集《十三邀》的超卖情况，今年4月之后魔核逐渐陷入滞销状态。 而其他知名IP合集也相继遭遇冷落，未售罄下架的情况屡见不鲜。

有人说，魔核的关闭预示着数字收藏市场终于要降温了。 事实是，自今年6月以来，国内数字馆藏的发行量明显下降。 据相关数据显示，5月单月发行量为496.85万张，6月为285.39万张。

可以说，巨头腾讯的退出，不仅给数字馆藏的前景蒙上了阴影，也为行业敲响了警钟。 无论是大公司还是中小平台，无论是数字收藏玩家还是背后的交易者，都在寻找新的适应方式。

现在，数字馆藏的野蛮生长时期已经过去，一个新时代正在开启。

7国内“第一波元界公司”被曝欠薪

上榜理由：在国内VR行业，盈创科技堪称明星企业。 随着元界概念的火爆，公司顺势而为，号称是“元界时代的微软”，成为估值高达120亿元的独角兽公司。 这家明星公司在今年8月被曝拖欠工资。

据离职员工、三言财经等消息人士透露，盈创科技陷入拖欠工资危机，涉及员工200余人，拖欠工资长达半年之久。 此外，社保公积金被断供4个多月，公司大集团也被创始人兼董事长孙立强行解散。

针对此事，孙俪回应称，受疫情影响，公司只是停止向部分员工发放部分月份的绩效工资。 “上半年，公司受疫情影响较大。 还在营业。”

据其员工透露，公司长期投入研发AR眼镜，但市场开拓困难，入不敷出。 2020年后趁着元宇宙热潮转型VR，项目发展并不顺利。

在三言财经的报道中，相关员工表示，电影创作高峰期约有480人，2022年3月不到300人，8月份还在工作的不到50人。 随着大量员工离职，拖欠工资的危机被曝光，孙俪“元宇宙时代的微软”的目标似乎难以实现。

6 “元宇宙第一股”Roblox市值暴跌76%

上榜理由：股价暴跌，市值腰斩，Roblox是否落后于元宇宙赛道，是当今市场普遍关心的问题。

图 | 罗布乐思

去年3月，美国沙盒游戏平台Roblox在纽交所上市后，首日股价大涨54.4%，市值超400亿美元。 当时，号称“元宇宙第一股”的Roblox轰动了整个资本界，因为其上市前一年的估值仅为40亿美元，而去时更是翻了十倍上市。 后来，Roblox 一路上扬，去年 11 月达到了 800 亿美元的市值峰值。

然而，过去的一年，Roblox有喜有忧比特币2022年跌了多少倍，但忧远大于喜。 截至今年11月25日，其市值仅为190亿美元，一年跌幅达76%，堪称惨绝人寰。 更让资本担忧的是，根据Roblox最新公布的三季度财报，其财务表现同样低迷。 财报显示，Roblox第三季度营收为5.177亿美元，同比增长2%； 归属于母公司的净亏损为2.978亿美元，上年同期为净亏损0.74亿美元。

Roblox本身就是一个UGC沙盒游戏平台。 但与普通沙盒游戏不同的是，它本身并不创造游戏，而是提供游戏开发的平台和工具，让玩家制作自己的游戏来吸引其他用户。

有业内人士认为，Roblox的增长瓶颈让市场逐渐回归理性，同时也引发更多人思考元界理想的落地场景在哪里？

5、“水土不服”元宇宙的马斯克

上榜理由：一向以先驱和特殊着称的马斯克，对元宇宙毫无兴趣。 当然，你可以说他眼力敏锐，很早就看穿了这是一个泡沫，一个“营销概念”，他不屑与之交往。 但他为何对数字货币如此热衷，毅然扛起币圈大旗，仍以流通于虚拟空间的NFT平台为乐？ 此外，马斯克旗下的脑机接口公司也曾因虐待动物事件引发过极大争议。

图 | 麝香

马斯克曾公开表示，他拥有一些比特币、狗狗币和以太坊，并将长期持有比特币，希望看到比特币成功。 然而，今年以来，数字货币市场暴跌。 截至今年上半年，特斯拉已将其持有的约 75% 的比特币兑换成法定货币，并在报告中记录了 1.7 亿美元的减值损失。

如果说这些损失对于这位世界首富来说是微不足道的话，那么特斯拉的AI自动驾驶和被告脑机接口公司被指虐待动物的事故频发，则让马斯克头疼不已。

据美国联邦安全监管机构公布的数据显示，在2021年7月至2022年5月5日期间发生的392起涉及自动驾驶辅助的汽车事故中比特币2022年跌了多少倍，有273起事故涉及汽车品牌特斯拉。 马斯克曾指出，“能否解决自动驾驶问题，将直接决定未来特斯拉的价值是高不可攀，还是近乎一文不值”。 毫无疑问，自动驾驶对特斯拉的未来意义重大，而事故频发的负面影响也体现在其股价上。

今年以来，特斯拉股价累计下跌超过64.42%，特斯拉市值也缩水7300亿美元（约合5.1万亿元人民币）。

脑机接口被视为连接现实世界和数字世界的重要入口。 在科技狂人马斯克的推动下，他的脑机接口公司Neuralink虽然取得了一定的科研成果，但也惹来了不少麻烦。

今年 2 月，一个动物权利组织首先指控 Neuralink 虐待动物，指责实验者在猴子身上使用了错误的胶水，导致它们在痛苦中死去。 一名公司员工表示，2021 年，有 25 头 Neuralink 猪在植入错误尺寸的设备后死亡。

据报道，自2018年以来，Neuralink已经在实验中杀死了约1500只动物，其中包括280多只羊、猪和猴子。 此外，Neuralink 还对大鼠和小鼠进行研究。 几名前 Neuralink 员工表示，在公司的四项实验中，人为错误导致 86 头猪和两只猴子死亡。 实验结束后，动物通常会被杀死，供科学家进行尸检分析。

疯狂的马斯克还计划在六个月内将脑机接口芯片植入人体。 有传言说他会亲身体验。 重要的是要知道，许多用于实验的猴子患有各种疾病并导致死亡。

马斯克是否会使用自己的脑机，我们拭目以待。

4 虚拟资产泡沫破灭

上榜理由：今年以来，以比特币为代表的虚拟货币价格持续暴跌。 不仅如此，NFT 和虚拟地产的价格也出现了大幅“跳水”。 全球最大加密货币交易平台FTX崩盘，全球数字资产市场进入最新一轮“至暗时刻”。 无数国家、地区和投资机构的巨额财富顿时化为乌有，无数人的财富瞬间清零甚至变成负数。 这甚至影响到了国际资本市场，开始无情冲击着众多“创新投资者”的数字信仰。

今年是币圈极其动荡的一年。 对于2022年的加密数字货币市场，比特币出现断崖式下跌，其他虚拟货币几近灰飞烟灭。 短短一年，币圈风云变幻。 “创富神话”破灭的背后，是交易平台倒闭，部分贷款公司倒闭，风险传导至“币圈”产业链的每一个环节。 不少投资者都经历过“过山车”的刺激，却深陷亏损之中无法自拔。 作为市值最重要的比特币，从年内47343美元的高位开始一路下跌。 截至12月19日，比特币暂报16660美元/枚，价格跌幅超过65%。

不仅是比特币，还有LUNA币崩盘、加密货币市场对冲基金三箭资本破产清算、FTX破产、矿工离场、中小平台倒闭等一系列事件构成今年加密数字货币行情的“主轴”。

去年火爆的NFT市场今年也难逃走下坡路的命运，市场热度迅速回落。 艺术品拍卖行佳士得在 2022 年售出了 87 件 NFT，总成交额为 590 万美元，与 2021 年相比下降了 96%。2021 年，艺术品拍卖行售出了 100 多件 NFT，价值超过 1.5 亿美元。

还有就是昙花一现的虚拟地产领域。 今年以来，主流虚拟房产平台数据“跳水”，元宇宙房产价格暴跌。 事实上，除了所谓加密资产崩盘、热点转移、游资出走等主要因素外，虚拟地产价格暴跌的背后，是当前元宇宙的发展。尚处于早期阶段，商业化和虚拟地产应用场景严重。 不足，基于虚拟地产开发的游戏体验不佳。

Metaverse中的一切都走上了正轨，路漫漫其修远兮。

3Meta：100亿美元打了水漂，几万人裁员

上榜理由：在行业蓬勃发展之际，Meta一马当先，在全球掀起了一波元宇宙热。 随着元宇宙的潮水退去，All in的元宇宙中的Meta也深陷困境。

图 | 扎克伯格

虽然Meta的VR产品Oculus系列在全球市场份额遥遥领先，但无法支撑Meta的虚拟宇宙梦。 今年 11 月，Meta 创始人兼 CEO 马克扎克伯格发表公开信，宣布 Meta 计划裁员 11000 多人，占其员工总数的 13%。

截至 11 月 8 日，Meta 股价今年以来累计下跌 71%。 在经历了几个季度令人失望的盈利和收入下降后，该公司正在采取措施削减成本。 这是自 2004 年 Facebook 成立以来最大规模的裁员。

据《华尔街日报》报道，自2021年初以来，Meta的元宇宙业务已经耗资150亿美元（约合人民币1076亿元）。 据彭博社报道，这反映了数字广告市场发展的急剧放缓和宏观经济的衰退。 这也反映出扎克伯格对“Metaverse”的投机布局的失败。

Meta作为Web2世界的龙头企业，在布局Metaverse的时候遇到了这样的困难，其他相对实力较弱的Metaverse公司的处境就更不乐观了。

2 不断跳票的Apple XR耳机

上榜理由：世人对苹果产品总是有着不同的期待。 当人们对手机感到厌倦时，苹果XR耳机成为大家期待元宇宙真正到来的敲门砖。 作为2022年最受期待的硬件产品，Apple XR耳机一次次被跳过。

图 | 厨师

根据各种媒体报道，苹果原本计划在2019年发布这款耳机，2020年正式发布，然后这次变成了2021年首发，2022年上市。

今年 5 月，彭博社援引知情人士的话报道称，苹果高管向董事会成员展示了即将推出的 XR 耳机。 在今年的 WWDC 2022 全球开发者大会之前，对于苹果的新品预测，众说纷纭。 甚至有消息称，苹果可能会在本次WWDC上发布已经被“撞”过多次的XR头戴式显示设备。 结果这个产品又反弹了。

有分析人士向媒体透露，这款XR产品之所以推迟发布日期，主要是因为硬件前端设计发生变化，新设计验证受到疫情影响。

本来库克希望用XR超越乔布斯，但屡次跳票的XR让库克的野心如日中天，苹果依然被吐槽多年没有创新。

1 来自科研机构的商业“魔咒”

上榜理由：尚处于起步阶段的元宇宙，入口处已经布满了“门环”。 元界的未来固然是光明的，但关键是要活到未来。

今年 10 月，据外媒报道，研究公司 Canalys 的首席分析师马修鲍尔认为，到 2025 年，大部分“Metaverse”商业项目都将失败。

“元宇宙是下一个数字前沿，还是一个被过度炒作的资金坑？数百亿美元已经投入这个领域，深入到元宇宙的概念中，”鲍尔在巴塞罗那的渠道论坛上说。 Meta 是一个晴雨表。”

“我们正处于生活成本危机之中，人们在现实世界中苦苦挣扎，更不用说在虚拟世界中投资房产、物品和其他 NFT 了，”Ball 说。

不过鲍尔也承认，游戏在“虚拟世界”的世界里可能会成功，一些成人娱乐可能会赢得一些用户，但他认为商业领域没有未来。 Ball 预计商业领域的大多数 Metaverse 项目将在 2025 年之前完成。

当然，简单地将元宇宙归结为虚拟世界、虚拟资产、NFT，未免过于片面。 这可能是 Bauer 所说的大多数 Metaverse 项目的意思。

大浪淘沙后的虚拟宇宙会发展成什么？ 让子弹飞一会儿。

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